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Data-driven Storytelling: Wie datenbasierter Content Ihre PR stärkt

Die Zahl der Inhalte, die täglich über zahlreiche Kanäle veröffentlicht werden, wächst exponentiell. Damit steigt auch der Wettbewerb um Aufmerksamkeit – und der Anspruch, sich mit außergewöhnlichem Content abzuheben. Hier setzt Data-driven Storytelling an: Dieser Ansatz ermöglicht es Unternehmen, im „Kampf um Aufmerksamkeit“ die Führung zu übernehmen. Und sich mittels PR erfolgreich zu positionieren. Wie gehen Sie vor, um davon zu profitieren?

Laut einer Studie der Data Experience-Plattform Domo standen Internetnutzern im Jahr 2023 täglich über 100.000 digitale Inhalte zur Verfügung. Gleichzeitig nutzen 91 % der B2B-Unternehmen Content-Marketing, um ihre Zielgruppen zu erreichen (Quelle: Content Marketing Institute). Wie gelingt es Ihnen, angesichts der damit verbundenen Informationsflut mit Ihren Inhalten herauszustechen und Ihre Stärken klar zu kommunizieren?

Die Antwort: Wirklich einzigartige, auf Ihre USPs zugeschnittene Inhalte. Folglich bilden gerade Daten und Studien die Basis für relevanten, glaubwürdigen und informativen Content, mit dem Sie in der Pressearbeit ihre Position als Meinungsführer stärken – vor allem aber Ihre Inhalte gezielt auf die Interessen Ihrer Zielgruppen ausrichten.

Was bringt Data-driven Storytelling?

  1. Mediale Aufmerksamkeit: Ihre Zielgruppen werden fundierte Inhalte, die auf Zahlen und Daten basieren, zu schätzen wissen. Das gilt insbesondere auch für Journalisten, die Ihre Pressetexte interessiert aufnehmen werden.
  2. Glaubwürdigkeit: Aktuelle Daten und fundierte Informationen stärken das Vertrauen der Zielgruppe.
  3. Relevanz: Daten helfen, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu erkennen und passgenauen Content zu entwickeln
  4. Thought Leadership: Unternehmen positionieren sich durch datenbasierte Inhalte als Branchenexperten.

Wie gelingt die Datenerhebung?

  1. Zielgruppenanalyse: Erstmal ist zu klären: Welche Fragen und Themen bewegen Ihre Zielgruppe?
  2. Klare Zielsetzung: Machen Sie für sich klar, welche Botschaften die Daten unterstützen sollen.
  3. Methodenauswahl: Ob Online-Umfragen, Interviews oder Fokusgruppen – die Methode sollte zur Zielsetzung passen.
  4. Datenschutz: Compliance und Datenschutz müssen stets gewährleistet sein, um rechtliche Risiken zu vermeiden.

Welche Arten von Daten sollten Sie für erfolgreiche Kampagnen erheben?

  • Primärdaten: Eigenständig erhobene Daten, beispielsweise durch Umfragen oder Studien, liefern maßgeschneiderte Einblicke. Hier ist zu überlegen, mit Marktforschern zusammenzuarbeiten. Bei geschicktem Vorgehen ist das gar nicht so aufwendig (und teuer) wie Sie vielleicht annehmen.
  • Sekundärdaten: Bereits existierende Daten, etwa aus Marktberichten oder Studien von Dritten, ergänzen eigene Erkenntnisse. Sie können auch „extern“ erhobene Zahlen als Aufhänger für PR-Meinungsbeiträge nutzen.
  • Interne Daten: Informationen aus CRM-Systemen oder anderen Unternehmensquellen bieten wertvolle Einblicke in Kundenverhalten und Bedürfnisse. Dies ist häufig mit wenigen Klicks möglich. In jedem Fall ist dies ein zielführender, glaubwürdiger und kostengünstiger Ansatz für Daten-PR.

Welche Tools und Methoden zur Datengewinnung sind zielführend?

  • Umfrage-Tools: Plattformen wie SurveyMonkey oder Google Forms erleichtern die Erhebung von Daten. Sie benötigen allerdings noch Kontakte, an die Sie die Inhalte ausspielen können. Hierfür stehen sogenannte „Panel-Anbieter“ zur Verfügung.
  • Analysetools: Tools wie Tableau oder Google Analytics helfen, Daten zu analysieren und Trends zu identifizieren.
  • Datenvisualisierung: Mit Software wie Canva oder Tableau lassen sich komplexe Inhalte in verständliche Grafiken und Infografiken übersetzen.

Von den Daten zur packenden Geschichte

Daten allein legen eine tolle Grundlage – doch der Schlüssel liegt nun darin, daraus relevante und emotionale Geschichten zu entwickeln. Eine klare, leicht verständliche Sprache und visuelle Elemente wie Infografiken sorgen dafür, dass Inhalte nicht nur informieren, sondern auch begeistern.
 
Data-driven Storytelling verbindet Fakten mit Emotionen, um Inhalte zu schaffen, die Mehrwert bieten und sich aus der Masse hervorheben. So wird aus Ihren Daten nicht nur Wissen, sondern eine echte Erfolgsstrategie im Wettbewerb um Aufmerksamkeit.
 
In Kürze erfahren Sie im zweiten Teil des Artikels, wie Sie Ihr datenbasiertes Know-how mittels der richtigen Kanäle und Medien mit Ihren Zielgruppen teilen.