Die Zahl der Inhalte, die täglich über zahlreiche Kanäle veröffentlicht werden, wächst exponentiell. Damit steigt auch der Wettbewerb um Aufmerksamkeit – und der Anspruch, sich mit außergewöhnlichem Content abzuheben. Hier setzt Data-driven Storytelling an: Dieser Ansatz ermöglicht es Unternehmen, im „Kampf um Aufmerksamkeit“ die Führung zu übernehmen. Und sich mittels PR erfolgreich zu positionieren. Wie gehen Sie vor, um davon zu profitieren?
Laut einer Studie der Data Experience-Plattform Domo stehen Internetnutzern täglich über 100.000 digitale Inhalte zur Verfügung. Gleichzeitig nutzen 91 % der B2B-Unternehmen Content-Marketing, um ihre Zielgruppen zu erreichen (Quelle: Content Marketing Institute). Die Flut an Inhalten macht es für Marketing Führungskräfte zu einer Herausforderung, ihr Unternehmen dahin zu bringen, dass es wirklich wahrgenommen wird.
Klar, dass sich viele die Frage stellen: Wie gelingt es, angesichts der Informationsflut mit eigenen Inhalten herauszustechen und Stärken klar zu kommunizieren?
Die Antwort kann nur in wirklich uniquen, auf Ihre USPs zugeschnittene Inhalte liegen. Besonders Daten und Studien legen eine wichtige Basis, um auch heute noch wahrgenommen zu werden: Denn Daten Stories legen die Grundlage für relevanten, glaubwürdigen und informativen Content, mit dem Sie Ihre Inhalte gezielt auf die Interessen Ihrer Zielgruppen ausrichten. Und sich letztlich als Meinungsführer positionieren.
Was bringt Data-driven Storytelling?
- Mediale Aufmerksamkeit
Ihre Zielgruppen werden fundierte Inhalte, die auf Zahlen und Daten basieren, zu schätzen wissen. Das gilt insbesondere auch für Journalisten, die Ihre Pressetexte interessiert aufnehmen werden.
- Glaubwürdigkeit
Aktuelle Daten und fundierte Informationen stärken das Vertrauen der Zielgruppe.
- Relevanz
Daten helfen, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu erkennen und passgenauen Content zu entwickeln
- Thought Leadership
Unternehmen positionieren sich durch datenbasierte Inhalte als Branchenexperten.
Wie gelingt die Datenerhebung?
- Zielgruppenanalyse
Erstmal ist zu klären: Welche Fragen und Themen bewegen Ihre Zielgruppe?
- Klare Zielsetzung
Machen Sie für sich klar, welche Botschaften die Daten unterstützen sollen.
- Methodenauswahl
Ob Online-Umfragen, Interviews oder Fokusgruppen – die Methode sollte zur Zielsetzung passen.
- Datenschutz
Compliance und Datenschutz müssen stets gewährleistet sein, um rechtliche Risiken zu vermeiden.
Welche Daten sollten Sie für erfolgreiche Kampagnen erheben?
- Primärdaten
Eigenständig erhobene Daten, beispielsweise durch Umfragen oder Studien, liefern maßgeschneiderte Einblicke. Hier ist zu überlegen, mit Marktforschern zusammenzuarbeiten. Bei geschicktem Vorgehen ist das gar nicht so aufwendig (und teuer) wie Sie vielleicht annehmen.
- Sekundärdaten
Daten Dritter, etwa aus Marktberichten oder Studien, ergänzen eigene Erkenntnisse. Sie können auch „extern“ erhobene Zahlen als Aufhänger für PR-Meinungsbeiträge nutzen.
- Interne Daten
Informationen aus CRM-Systemen oder anderen Unternehmensquellen bieten wertvolle Einblicke in Kundenverhalten und Bedürfnisse. Dies ist häufig mit wenigen Klicks möglich. In jedem Fall ist dies ein zielführender, glaubwürdiger und kostengünstiger Ansatz für Daten-PR.
Welche Tools und Methoden zur Datengewinnung sind zielführend?
- Umfrage-Tools
Plattformen wie SurveyMonkey oder Google Forms erleichtern die Erhebung von Daten. Sie benötigen allerdings noch Kontakte, an die Sie die Inhalte ausspielen können. Hierfür stehen sogenannte „Panel-Anbieter“ zur Verfügung.
- Analysetools
Tools wie Tableau oder Google Analytics helfen, Daten zu analysieren und Trends zu identifizieren.
- Datenvisualisierung
Mit Software wie Canva oder Tableau lassen sich komplexe Inhalte in verständliche Grafiken und Infografiken übersetzen.
Von den Daten zur packenden Geschichte
Daten allein legen eine tolle Grundlage – doch der Schlüssel liegt nun darin, daraus relevante und emotionale Geschichten zu entwickeln. Eine klare, leicht verständliche Sprache und visuelle Elemente wie Infografiken sorgen dafür, dass Inhalte nicht nur informieren, sondern auch begeistern.
Data-driven Storytelling verbindet Fakten mit Emotionen, um Inhalte zu schaffen, die Mehrwert bieten und sich aus der Masse hervorheben. So wird aus Ihren Daten nicht nur Wissen, sondern eine echte Erfolgsstrategie im Wettbewerb um Aufmerksamkeit.