Relevanz statt Rauschen

Aus unserer Sicht wird in der aktuellen KI-Diskussion eine Frage häufig zu wenig gestellt: Was bedeutet mehr Technologie eigentlich für gute PR? KI kann recherchieren, strukturieren, formulieren und Inhalte variieren. Das macht Kommunikationsarbeit effizienter. Aber KI entscheidet nicht automatisch, welches Thema für ein Fachmedium relevant ist, welchen Nachrichtenwert eine Geschichte besitzt oder wie Vertrauen zwischen Unternehmen und Journalisten entsteht. Das bleibt eine Frage von Themenverständnis, Einordnung und Beziehungen. Und genau deshalb sind Fach- und Wirtschaftsmedien auch im KI-Zeitalter ein wichtiger Bestandteil der B2B-Kommunikation.

B2B-PR beginnt bei der Story – nicht beim Text

Als Agentur für B2B-PR erleben wir bei MTG Mind The Gap häufig ein Paradox: Unternehmen können immer mehr Content produzieren – und haben gleichzeitig immer größere Schwierigkeiten, damit durchzudringen. Das Problem ist nicht fehlender Content – eher das Gegenteil ist der Fall.

Gute B2B-Medienarbeit beginnt deshalb nicht mit der Frage: „Was können wir veröffentlichen?“ Sie beginnt mit der Frage: „Was ist daran eigentlich relevant? Wie wird meine Geschichte interessant für Journalisten – und für Leser?“

Daran knüpfen weitere Fragen an, beispielsweise: Welche (Markt)Entwicklung steckt hinter einer Unternehmensmeldung?  Welchen Mehrwert bietet das Thema für die Zielgruppe?

Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, wird aus Unternehmensinformation (möglicherweise) eine Geschichte.

Medienarbeit bleibt Beziehungsarbeit

Gerade bei komplexen B2B-Themen haben Fachmedien eine wichtige Funktion: Sie selektieren, ordnen ein und schaffen Orientierung. Das gilt für Technologie und Industrie ebenso wie für Energie, Telekommunikation oder digitale Geschäftsmodelle. Deshalb halten wir es für falsch, klassische Medienarbeit gegen neue Kommunikationskanäle auszuspielen.

Die Zukunft der B2B-Kommunikation liegt vielmehr im Zusammenspiel: eigene Kanäle, Social Media, Content und professionelle Medienarbeit müssen sinnvoll ineinandergreifen. Dabei kann KI ein Werkzeug sein. Sie ersetzt aber nicht die Fähigkeit, ein relevantes Thema zu erkennen und journalistisch anschlussfähig zu machen.

MTG Mind The Gap bringt die Perspektiven zusammen

Genau diese Fragen stehen bei unserem Panel in Würzburg im Mittelpunkt. Auf dem Podium sprechen wir mit:

• Benedikt Hofmann, Chefredakteur des MM MaschinenMarkt
• Ivo Knahn, Chefredakteur der Main-Post
• Hauke Hannig, Vice President Communications & Global Affairs bei ebm-papst
• Patrick Schöwe, Head of Marketing & PR bei Scholt Energy
• Jana Kerkhoff, Senior Marketing Managerin bei va-Q-tec
• Dr. Gunther Schunk, Vorstand bei der Vogel Stiftung

Unser Geschäftsführer Michael Chris Schmitt übernimmt Host und Anmoderation.

Für uns ist das Thema mehr als ein einzelner Programmpunkt. Es berührt eine zentrale Frage unserer täglichen Arbeit: Wie bringen Unternehmen ihre Botschaften dorthin, wo sie tatsächlich relevant werden?

Gerade für Technologieunternehmen und den Mittelstand ist das entscheidend. Sie verfügen häufig über enormes Fachwissen und spannende Entwicklungen. Die kommunikative Herausforderung besteht darin, daraus Themen zu machen, die auch außerhalb des eigenen Unternehmens Aufmerksamkeit verdienen. Dafür braucht es nicht zwangsläufig mehr Content. Es braucht bessere Themen. Mehr Relevanz. Und weniger Rauschen.

B2B Communication Days 2026

Die B2B Communication Days finden am 7. und 8. Oktober 2026 im Vogel Convention Center (VCC) Würzburg statt. Das DPRG-Panel „Relevanz statt Rauschen“ ist für den 8. Oktober von 13:00 bis 13:55 Uhr auf der Solution Stage angesetzt.

Mehr Informationen zur Veranstaltung und Anmeldung gibt es hier.